从不屈服于人的俞敏洪跪倒在超级lP董宇辉面前，具有划时代的意义……

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关于东方甄选这次大戏，虽说已经接近尾声了，但却值得从更高视角加以反思。这场戏始自小作文，从开会训斥到粉丝群丈母娘们为董宇辉摇旗呐喊，加上自媒体纷纷介入，迅速升温并且在热搜榜上下不来。

特别是＂说相声的那个＂罗永浩，巴不得一直闹腾下去，眼看就要结束了，他又在煽风点火。如果说这是一场大战，最冲锋在前的便是罗永浩。他是新东方前老师，他的出名也离不开新东方这个背景，好歹俞敏洪也曾对他有过知遇之恩。然而，这次他却以正义之名落井下石，毫不留情地扒老东家的裤子，满满的蹲了一波流量不说，还几乎达到他整垮竞争对手的目的。

值得注意的是，战斗已经结束，结局虽未必是最终的，但毕竟通过俞敏洪化身＂俞敏捷＂的快速反应，基本化解了东方甄选的内部矛盾尤其是老板与个人超级lp的矛盾。

终究是俞敏洪这个身价110亿，一个沒有向资本和股东完全屈服及未被不可抗因素打垮的老将，却扑通一声跪在了超级lp董宇辉面前。这个似乎偶然的现象，其重大内涵远远超出东方甄选事件本身，因为它毋容置疑的证明：一个个人lP疯长土壤上的超级lP崛起的时代已经来临，以后多年，还会持续上演更多超级lp和公司斗争的＂话剧＂。

超级lp崛起的时代是一个全新的时代，历史上从来没有一个时代一个人（超级lp）可以对一家公司的经营和业绩产生致命的影响。超级lP称雄于世，是互联网短视频直播时代的必然产物。这样的个人lP之所以称之为＂超级lp＂，因为它对公司乃至全网都具有超级震撼的巨大影响力。

许多公司lp为什么做不过东方甄选，短短两年东方甄选已经鹤立鸡群，个中原因正是因为东方甄选拥有超级lp董宇辉，超级lp就意味着超级的粉丝和流量。所以，当东方甄选似乎要去董化时，它的业绩下滑股值大跌，如果真的去掉董宇輝，东方甄选后果不堪设想！

通过反思，使我们意识到了，短视频直播不仅是个传播工具，而且在本质上它是一个新时代的标志，人类几千年历史上从来都是以文字和图形作为主要传播媒介，只是在近几年，短视频直播已经取代了文字和图形成为主要传播媒介，这使得我们的生活乃至整个商业模式都将彻底改变。

第一、为什么文字读物、电视机的受众越来越少了？除了一机在手、天下全知的便捷之外，短视频直播以语言表达这个生活中最直观感性的方式，并且主播与观众可以互动，拉近人与人之间的距离。做短视频直播，相比书面表达大大降低了门槛，所以才有无数人做起短视频和直播来。网上某主播的一条短视频，有上亿的播放，而这是公众号文章不可能达到的。

第二、短视频和直播的传播方式，可以见现场真人，如同播主通过缩小版的电视直播与观众见面互动，所见都是实况，如果这是一个独具魅力的个人lp，便很容易让人产生好感和信任，于是自然就会从中产生出粉丝超级多的个人超级lp。

第三、从互联网大市场的角度来看，短视频和直播成为互联网上主要传播媒介，已经全面影响到各种市场要素的改变以及人类生活方式的改变。人们获得信息的途径大部分都是在短视频和直播间，而超级lp的知名度和影响力将愈演愈烈。像世界首富马斯克这样顶尖的超级lp的巨大影响力，甚至被以色列总理内塔尼亚胡戏称为美国的＂编外总统＂。

随着互联网的普及和社交媒体特别是短视频自媒体的发展，个人IP逐渐崭露头角，成为了一种新的社会现象。个人IP是指个人通过自身的专业技能、知识、个人魅力、生活方式、影响力等，在互联网上建立自己的品牌和信誉，从而获得更多的关注认可，成为网红乃至超级网红，从而具有巨大的流量和市场价值。

这种趋势迅猛发展，已经逐渐渗透到几乎所有领域，包括电商、娱乐、体育、教育、家庭等。如今说互联网是虚拟的现实，不如说它是现实的聚焦和放大，甚至可以说，没有互联网的生活是不现实的。如果说阶层固化，使上升通道难以疏通，那么，互联网及IP网红现象却为普通人提供了出头之日。如全球骑行的湖远行、迫使老板低头的董宇辉，都是属于超千万级别的超级lP，从而产生超级的经济效应。

这个超级Ip新时代的到来，必将影响到我们现在的人才评价标准，为了与短视频直播的传播形式相适应，特别是口头表达能力的重要性，已经远远超过文字表达能力，像小杨哥、董宇辉、湖这样的优秀人才，在上一个文字时代不可能有他们今天的成功，甚至他们不可能冒出来。

近年来这方面的例子太多了，如给我印象深刻的＂湖＂，驾自行车全球旅游，成了一个拥有上千万粉丝的超级网红播主。

关于这一点，联系最近火爆全网的东方甄选小作文风波，挑事、拱火、劝架的众说纷纭，直到俞敏洪认输与董宇辉的握手言和，更可以让我们认清时代变化的真相，这便是个人超级lP的网红效益如此巨大，毫不留情的结束了一个时代，老板主导的企业时代正在衰落，一个以超级Ip为中心的公司新时代已经来临，

再说东方甄选作为一个上市公司，居然比不上一个个人的lP，一个个人的lP决定了公司的升降存亡。过去的企业是依赖员工的积极性，而今的lP时代必然是企业依赖于网红特别是现象级网红的个人lP。员工的时代虽未完全结束，但一个上市公司却比不了一个个人lP却是不争的事实。

这说明什么？老板与员工的关系在lP时代已经发生了实质性的变化，可老板依旧按老一套把员工当员工，殊不知对于个人lP来说员工时代已经结束了，超级网红董宇辉已经是一个了不起的lP了，可俞老板还是把人家当员工，于是旧时代的方式与新时代的方式势必发生矛盾冲突。归根到底，还是新的生产方式需要新的利益分配方式与之相适应。

董宇辉事件的实质就是，俞敏洪在2023年还把董宇辉这个全民偶像全民lP当成一个普通员工。幸好，俞敏洪及时发现了危机的原因，部分承认了现象级个人lP的巨大价值，从而暂时化解了（缓解了）东方甄选一落千丈的经济危机。

有人说的好：因为企业时代结束了，所以老板发展速度超过员工，员工被淘汰，当老板的发展速度不如员工，老板被淘汰。而董宇辉事件的真相是老板差一点被淘汰了，原因便是老板是老古董还活在上一个时代。幸好聪明绝顶的俞敏洪，对时代变化的真相有所觉悟。

记得郭德纲有句话一针见血，他说：＂哪有什么艺术见解不同，只是分赃不均而已！＂

东方甄选的小作文风波起因，值得一说。小作文是谁写的？不能说不重要，即便小作文写得像鸡汤文，也涉及知识产权问题。但是，为前台主播搭配幕后写手，这是整个行业默认的规则。生产网红的McN公司也可能是这样子，口才好的写不出好东西，也不能谁写的小作文谁来念，集体写的大家就集体朗诵。

对于东方甄选这种本质上是MCN公司搭建的平台，其效率的最高方式就是树立一个个人lP，各种资源集中在一个人身上，一个人读文案，十个人写稿子，好钢用在刀刃上，文案是好钢，董宇辉就是刀刃。当董宇辉已然成了现象级网红明星，受到无数粉丝追捧，你若换一个人肯定就是不行！一个超级lp的出现看似偶然，其实背后是他人长期的努力成长，没有随随便便的成功，这句话是真的！

但是，有人认为，现在对于董宇辉来说，也许离开东方甄选才是最好的选择。因为在这个时间节点，董宇辉走，不用承担任何负面的舆情影响，天时地利，过了就沒了。但话说回来，当董宇辉个人lP的超级价值得到分配利益上的认可时，他还有＂背弃＂老东家出走的必要吗？

易中天去东方甄选时问董宇辉：你知道诸葛亮为什么选择刘备吗？董宇说是因为士为知己而死。易老师说不是，而是因为刘备可以做到重用甚至专用诸葛亮。

俞敏洪作为那个时代过来的成功企业家，仍在以管理传统公司的模式来管理这种有大网红的公司，还是想搞铁打的营盘流水的兵那一套。但是lp时代网红这种人才极为特殊，他的产生没有规律但又如雨后春笋不断冒出来，尤其是现象级网红，这种如董宇辉这样的大网红，超级lp，不再是传统意义上的公司员工，他更像足球队里的超级球星，有这种球星如球王梅西来球队就有夺冠的实力，这种球星走了，球队马上沦为散兵游勇。

今天的董宇辉和前段时间很火的全红婵，为什么都得到几乎全网支持，不仅因为普通网民都希望看到一个努力又善良的小人物逆袭的故事，而且大家已经发现lp时代的秘密就是底层个人逆袭的上升通道在互联网上。

然而，这个时代变迁也体现了资本的尴尬，作为老板的俞敏洪是否会有手握权柄又担心大权旁落的不甘呢？个人lP时代，一定会导致公司权力和利益的重新调整和分配，并必须向作为＂球星＂似的超级lp网红个人倾斜。

东方甄选董宇辉这次事件，似乎已经翻篇了又尚未完全翻篇，因为它所昭示的一个个人lP的时代正在大踏步来临，也势必带来一大波红利，可你准备好了吗？

人们普遍有所预感，就是未来一定是属于lP个体经济的，属于个人lP爆红的时代正在发展中，为什么会这样？

我们不妨回顾一下，在过去没有某宝，没有某快，没有某音，没有这些自媒体平台的时候，我们都是通过电视媒体渠道获取信息，但自从有了自媒体以后，我们都不用看电视了，只需在手机上搜索，就可以看到一切想看的内容。这说明，每一个普通人的自媒体账号，特别是短视频和直播间，其实质就是过去电视台的缩小版。

这一次董宇辉事件，让我们明显感受到，个体的力量比以往任何时候都要强大，一个超级网红的lP可以干翻一个上市公司，这次小作文事件一发生，东方甄选的官方帐号掉粉200多万，董宇辉的个人帐号涨粉300多万，这说明观众不是为东方甄选买单的，而是为董宇辉的个人魅力买单的。一个董宇辉，竟然可以让一家上市公司市值瞬间蒸发22％，根本原因就是，资本是对信任和喜爱的收割，而信任与喜爱是建立在具体的活生生的人身上的。

一个新的时代必须有新的思路，不改变自己的脑瓜子，没有新的思路就没有出路。与这个超级lP的时代相适应，必须要有新的经营模式，公司的超级lp就是它的门面，它的形象，拥有超级lP是公司的幸运，因为超级lp就是信誉、品牌，就是销售冠军。因此，公司应该围绕这个超级lp搭建组织架构，资源都应该围绕他去运作。

可是，至今大部分企业仍在沿用非超级lP时代的思路做超级lp时代的公司，东方甄选如此，交个朋友也如此，所以他们在这个超级lp的新时代还在喊去董化、去罗化，而这次从不屈服于人的俞敏洪跪倒在超级lP董宇辉面前，具有划时代的意义，这，也许能把那些老古董式的老板唤醒：我们已经走进了一个不以个人意志为转移的超级lp的新时代。

可怜的俞洪敏不是单纯跪倒在资本面前，也不是跪倒在万千上亿的粉丝面前，他扑通一声是跪倒在董宇辉面前，而这个董宇辉作为个人超级lP集中了资本和三千万粉丝的宠爱于一身，这便是超级lP的力量所在。

如本文置顶照片所示：董宇辉走在c位居中，眼睛望天，而老板俞敏洪低头看路，嘴里似乎说着哄小董开心的什么话。这便是lp时代超级lP个人与公司的真实的也是残酷的关系，一个趾高气扬，一个低眉顺眼，这正是lP时代新零售商业逻辑的写真，也是对国内外商贸名校教授的底层逻辑的颠覆。如果俞敏洪不懂得低头，必栽无疑。当然，反过来说，如果董宇辉丢了粉丝也会从云端跌落谷底。

综上所述，俞敏洪、董宇辉及东方甄选的小作文事件，特别是俞敏洪扑通一声跪倒在超级lp董宇辉面前，给我们的全新的启示就是：一个新的lp经济时代开始了，这个以个人lP命名的短视频和直播时代，正在张开怀抱拥抱我们每一个普通人，这是我们普通人能否抓住时代红利的最好一次机会，可你准备好了吗？

2023.12.18.云溪伴石居